Цеплавыя карты ў стратэгіі SEO - эксперты Semalt



Цеплавыя карты могуць дапамагчы вам вызначыць, якія месцы або элементы на вэб-сайце захапляюць большы інтарэс чытачоў і ствараюць трафік. Як гэта звязана з пазіцыянаваннем і SEO-стратэгіямі? Што такое цеплавыя карты і як іх стварыць? Парайце!

Цеплавыя карты - што гэта?

Цеплавыя карты (іншымі словамі - цеплавыя карты альбо цеплавыя карты) - гэта інструмент аналізу дадзеных, які ў Інтэрнэт-маркетынгу наглядна ўяўляе паводзіны карыстальнікаў Інтэрнэту, якія наведваюць дадзены вэб-сайт. Heatmap бярэ дадзеныя з клікаў і стварае графік у выглядзе каляровай карты.

Кожная цеплавая карта падзелена на зоны, колеры якіх (ад халоднага, напрыклад, розных адценняў сіняга, да цёплага - напрыклад, вогненна-чырвонага) паказваюць, наколькі папулярныя канкрэтныя элементы на сайце. Халодныя колеры паказваюць на самы нізкі ўзровень прыцягнення інтэрнэт-серфераў, а цёплыя колеры паказваюць на высокі ўзровень прыцягнення.

Існуюць наступныя тыпы цеплавых карт:
  • карта адсочвання/перамяшчэння вачэй: гэта цеплавыя карты, якія паказваюць месцы на вэб-сайце, якія прыцягваюць увагу карыстальнікаў Інтэрнэту, у прыватнасці - цеплавыя карты таксама аналізуюць, як карыстальнік перасоўвае курсор на старонцы і дзе яго вочы часцей спыняюцца,
  • націсніце цеплавыя карты: гэта цеплавыя карты, якія паказваюць графік - аналіз націсканняў на дадзены элемент (лагатып, кнопка закліку да дзеяння, панэль навігацыі альбо ўнутраная спасылка) на старонцы,
  • пракручваць цеплавыя карты: гэта цеплавыя карты, якія адлюстроўваюць месцы, дзе карыстальнік выкарыстоўвае мыш і пракручвае змесціва прагледжанага сайта. Дзякуючы картам пракруткі можна прасачыць, як далёка па старонцы прайшоў чытач, перш чым пакінуць яе.

Для чаго патрэбна цеплавая карта?

Вельмі спрошчана кажучы, гэта дазваляе вызначыць:
  • ці з'яўляюцца элементы, якія можна націснуць, такія як форма падпіскі на рассылку, добра бачныя і эфектыўныя для карыстальніка,
  • калі навігацыя па вэб-сайце працуе добра, і карыстальнік можа лёгка знайсці тое, што яго цікавіць,
  • ці чытаюць людзі, якія наведваюць сайт змесціва, апублікаванае на ім,
  • наколькі папулярныя асобныя загалоўкі,
  • якія элементы вэб-сайта часцей за ўсё наведваюць, праглядаюць і націскаюць карыстальнікі Інтэрнэту,
  • якія малюнкі на сайце прыцягваюць найбольшую ўвагу наведвальнікаў,
  • дзе важныя элементы павінны быць на сайце.

Выкарыстанне цеплавых карт у Інтэрнэт-маркетынгу

Цеплавыя карты маюць вялікае значэнне для эфектыўнасці вэб-сайтаў. У прыватнасці, яго аналіз карысны для ацэнкі эфектыўнасці сайтаў продажаў. Цеплавыя карты можна выкарыстоўваць, напрыклад, у:
  • электронная камерцыя,
  • кантэнт-маркетынг.

Электронная камерцыя

Цеплавыя карты варта выкарыстоўваць у электроннай камерцыі. Веданне, якія элементы вэб-сайта найбольш цікавыя для чытачоў, дазваляе змяніць макет старонкі і павялічыць колькасць канверсій.
Замест націску на кнопку, якая не мае функцыі, карыстальнік можа націснуць на спасылку, якая вядзе да:
  • кошык для пакупак,
  • рэгістрацыя ў клубе лаяльнасці,
  • падстраніцы з прасоўваннем па дадзеным прадукце,
  • падстраніцы са выпадкова створанымі артыкуламі, падобнымі на прагледжаны артыкул, якія могуць яго зацікавіць
Дзякуючы цеплавым картам вы можаце забяспечыць станоўчы досвед кліентаў, якія робяць пакупкі, павялічыць іх задавальненне і заахвоціць іх зноў наведаць Інтэрнэт-краму.

Змест маркетынгу

Іншае выкарыстанне цеплавой карты - гэта змест маркетынгу. Дзякуючы цеплавым картам можна прасачыць, якія вобласці сайта карыстальнік марнуе больш за ўсё часу. Гэта вельмі карысная парада, калі мы ствараем розныя тыпы артыкулаў - спецыялізаваныя, рэкамендацыйныя і г.д.

Цеплавыя карты дазваляюць аўтару артыкула ведаць, дзе павінна быць размешчана найбольш важная інфармацыя і як чытач успрымае інфаграфіку, фатаграфіі і іншыя дадатковыя элементы, якія змяшчаюцца ў змесце. Інструмент таксама важны з пункту гледжання працягласці тэксту. Калі цеплавая карта паказвае, што астатняя частка апублікаванага артыкула не карыстаецца папулярнасцю ў карыстальнікаў Інтэрнэту, гэта азначае, што альбо запіс занадта доўгі, альбо ў яго канцы ёсць змест, які не карысны для чытача і не цікавіць яго .

Якая карысць ад цеплавых карт у іншых сферах, акрамя Інтэрнэт-маркетынгу?

У дадатак да Інтэрнэт-маркетынгу цеплавыя карты выкарыстоўваюцца і ў іншых галінах, такіх як малекулярная біялогія і генетыка. Дзякуючы гэтым цеплавым картам можна прадставіць узровень экспрэсіі гена ў аналізаваных узорах. Цеплавыя карты таксама выкарыстоўваюцца для стварэння розных сацыяльных статыстычных дадзеных, для ідэнтыфікацыі і аналізу геаграфічных, гістарычных і археалагічных аб'ектаў.

Як стварыць цеплавую карту?

Табліца

Простыя цеплавыя карты можна стварыць у электроннай табліцы Microsoft Excel. Для гэтага трэба стварыць зводную табліцу і дапоўніць яе адпаведнымі дадзенымі (напрыклад, колькасць наведванняў вэб-сайта за апошнія дзесятак дзён). Затым трэба змяніць фармат нумароў на прыстасаваны.

На наступным этапе трэба выбраць умоўнае фарматаванне і любы параметр на ўкладцы "Каляровыя шкалы" (у адпаведнасці з вашымі перавагамі). Канчатковы вынік - цеплавая карта, якая паказвае частату дадзенай з'явы (напрыклад, цікавасць да дадзенага прадукту альбо колькасць наведванняў вэб-сайта) у залежнасці ад фактараў, указаных у табліцы (напрыклад, колькасці дзён). Гэты тып цеплавой карты можна ствараць як у 2D, так і ў 3D.


Іншае праграмнае забеспячэнне

Цеплавыя карты могуць быць рэалізаваны ў розных інструментах і праграмах. Акрамя электроннай табліцы, яе можна стварыць і ў праграмным забеспячэнні R. У бясплатнай статыстычнай праграме ёсць пакет цеплавой энергіі, дзякуючы якому вы можаце ствараць інтэрактыўныя карты цяпла. Аналагічна бібліятэцы JavaScript для візуалізацыі дадзеных у выглядзе дыяграм - AnyChart.

Функцыя генерацыі цеплавых карт таксама мае інструмент, створаны гігантам з Маунтин-Вью - Google Fusion Tables. Дзякуючы ёй карыстальнік можа загружаць дадзеныя непасрэдна з захаваных Інтэрнэт-дакументаў на дыску Google. У сваю чаргу Zarget варта адзначыць сярод платных інструментаў. Выбіраючы праграму для стварэння цеплавой карты, пераканайцеся, што яна падтрымлівае не толькі статычныя элементы на старонцы, але і дынамічныя прагляды старонкі, напрыклад паўзункі.

Гатовая цеплавая карта для сайта

Каб стварыць цеплавую карту, якую лёгка інтэрпрэтаваць, вы таксама можаце выкарыстоўваць гатовае спецыяльнае праграмнае забеспячэнне. Персаналізаваныя цеплавыя карты адсочвання клікаў, карты пракруткі альбо карты эфектыўнасці заклікаў да дзеяння можна знайсці ў прапанове многіх SEO-агенцтвы. Кошт набыцця SEO-інструмента, які змяшчае цеплавыя карты, залежыць ад таго, колькі дадатковых паслуг уключана ў пакет.

Цеплавыя карты і SEO

Цеплавыя карты таксама могуць гуляць важную ролю ў SEO-аўдытах і планаванні стратэгіі пазіцыянавання вашага сайта. Справаздача цеплавой карты, якая ствараецца аналітычнай праграмай, дазваляе хутка зразумець, як карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць з вэб-сайтам.

Дзякуючы гэтаму можна:
  • праверыць бачнасць вэб-сайта ў Інтэрнэце,
  • прааналізаваць, дзе размясціць кнопкі з заклікам да дзеяння і іншыя інтэрактыўныя элементы,
  • Вызначальныя элементы, якія эфектыўна працуюць на рэпутацыю вэб-сайта, і тыя, якія патрабуюць аптымізацыі.
Празрысты графік, створаны ў выглядзе цеплавой карты, можа быць прадстаўлены кліенту альбо іншаму чалавеку, які прымае рашэнне, разам з прапанаванымі зменамі.

Каэфіцыент клікаў

Дзякуючы цеплавым картам вы можаце павялічыць колькасць клікаў выбраных элементаў на сайце. Для гэтага дастаткова старанна прааналізаваць атрыманыя вынікі, а затым аптымізаваць вэб-сайт, каб элементы, якія можна націснуць, былі лепш выстаўлены - напрыклад. перамясціць яго ў месцы, якія найбольш наведваюцца на сайце.

Час, праведзены на сайце/хуткасць адмоваў

Цеплавыя карты могуць быць карыснымі для вызначэння колькасці часу, якое ў сярэднім праводзіць карыстальнік Інтэрнэту на сайце. Чым даўжэй наведваюць Інтэрнэт, тым лепш становішча ў рэйтынгу вынікаў пошуку Google. Скрупулёзны аналіз цеплавой карты можа дапамагчы вызначыць праблемныя месцы на старонцы, якія прымушаюць карыстальніка пакінуць сайт. Дзякуючы цеплавым картам таксама можна вызначыць, якія аддзелы карыстаюцца папулярнасцю і якія павінны быць пашыраны.

Колькасць змесціва на старонцы/падстраніцы

Цеплавыя карты ў выглядзе карт пракруткі дазваляюць вызначыць, ці дае сайт дастатковыя адказы на пытанні, якія турбуюць яго атрымальнікаў. Калі артыкул цалкам адказвае на пытанне карыстальніка ўверсе змесціва, карыстальніку няма неабходнасці пракручваць далей.

У сітуацыі, калі загаловак толькі часткова адказвае на дадзенае пытанне і заахвочвае да далейшага чытання, гэты рух можна ўбачыць на цеплавой карце. Сапраўды гэтак жа, калі карыстальнік выяўляе, што дадзены запіс не вырашыць яго праблемы - тады графік паказвае пропуск і адсутнасць далейшай пракруткі старонкі. Дзякуючы цеплавым картам вы можаце прааналізаваць, ці адпавядае даўжыня апублікаваных запісаў, і ўнесці неабходныя змены на вэб-сайт.

Навігацыя на сайце і зручнасць выкарыстання

Цеплавыя карты - гэта добры спосаб даведацца пра паводзіны карыстальнікаў пэўнага вэб-сайта. Дзякуючы цеплавым картам вы можаце сачыць за тым, як чытач праглядае вэб-сайт і ці лёгка яму даведацца правілы яго працы. Скрупулёзны аналіз атрыманых вынікаў дае каштоўныя веды пра тое, якія элементы на старонцы добра бачныя, а якія функцыі складаныя для чытачоў альбо ігнаруюцца імі. Умела створаныя і інтэрпрэтаваныя цеплавыя карты дазваляюць значна павялічыць зручнасць вашага сайта (зручнасць выкарыстання ў Інтэрнэце), і, такім чынам, аспект, які таксама вельмі важны з пункту гледжання SEO.

Унутраныя спасылкі

Той, хто займаецца SEO і пазіцыянаваннем, ведае атрымаць высокі рэйтынг у выніках пошуку. Унутраныя спасылкі дазваляюць ствараць сувязі паміж адпаведнымі аддзеламі на сайце, а таксама ўстанаўліваюць іерархію апублікаванага зместу. Гэта элемент, які палягчае чытанне змесціва вэб-сайта і паляпшае яго індэксацыю робатамі пошукавай сістэмы. Дзякуючы паглыбленаму аналізу цеплавых карт можна высветліць, дзе на старонцы павінны знаходзіцца элементы, якія можна націснуць, а затым аптымізаваць размяшчэнне ўнутраных спасылак і павялічыць трафік на падстаронках.

Як правільна зрабіць ўнутраную спасылку?

Унутраныя сувязі не складаныя, пакуль мы ведаем, як гэта зрабіць. Існуе некалькі правілаў правільнага паводзін, якія прывядуць да хуткіх і доўгатэрміновых вынікаў.

Анкеры, анкеры і яшчэ адзін раз анкеры

Як і ў выпадку з вонкавай спасылкай, таксама ўнутраная спасылка не павінна грунтавацца на выпадковых словах. Варта адзначыць два вельмі важныя моманты:
  • Якар павінен апісаць старонку, да якой ён вядзе.
  • Выберыце ключавыя словы, па якіх вы хочаце паставіць рэйтынг.
Напрыклад, калі вы хочаце, каб ваш сайт выглядаў высока ў выніках пошуку па гэтай фразе "Пазіцыянаванне электроннай камерцыі", стварыць тэксты, якія тычацца і ўтрымліваюць менавіта такую ​​фразу. Дзякуючы гэтаму і карыстальнікі, якія наведваюць вас, і робаты будуць ведаць, чаго чакаць пасля націску на гэтую спасылку.

У гэтым выпадку таксама варта памятаць, што стварэнне анкераў можа складацца з некалькіх слоў, і гэта абсалютна правільна. Аднак нельга перабольшваць - спасылка з 20 слоў не будзе выглядаць добра і, акрамя таго, можа падацца падазронай у ацэнцы робатаў Google.

Структура URL мае значэнне

Пры рэалізацыі ўнутраных спасылак вельмі важная і структура URL-адрасоў, якія выкарыстоўваюцца. Што гэта значыць?
  • Варта выкарыстоўваць фіксаваную структуру адрасоў. Калі вы спасылаецеся на хатнюю старонку вашага блога, заўсёды выкарыстоўвайце адну і тую ж форму, напрыклад: https: // semalt.com/blog/, замест таго, каб чаргавацца з https: // semalt.com/blog/index.php
  • Кожная падстраніца павінна мець толькі адзін URL-адрас, які ўказвае на яе.
  • Спасылка толькі на старонкі, якія змяшчаюць код адказу HTTP 200, на які сервер адпраўляе правільны адказ. Іншымі словамі, не спасылайцеся на старонкі, якія ствараюць, напрыклад, памылку 404 "старонка не знойдзена".
Унутраная сувязь, выкананая такім чынам, будзе тэхнічна правільнай.

Выходныя спасылкі

Калі гаворка ідзе пра каштоўныя выходныя спасылкі, тут стратэгія аналагічная стратэгіі ўнутраных спасылак. Цеплавыя карты дапамагаюць прааналізаваць, якія месцы на сайце найбольш націскаюць, і ці выклікаюць выходныя спасылкі, якія выкарыстоўваюцца да гэтага часу, цікавасць чытачоў і ці ўспрымаюцца яны надзейнымі крыніцамі. Спасылка на аўтарытэтныя крыніцы - гэта няпісаны знак якасці змесціва, размешчанага на вашым сайце, як на ўвазе звычайных чытачоў, так і сканераў Google, і можа палепшыць SEO. Веданне таго, якія знешнія спасылкі ігнаруюцца вашымі чытачамі, а якія з вострай праверкай, вельмі каштоўна.

Выснова

Як бачыце, цеплавыя карты ёсць вельмі карысны інструмент пры планаванні вашай стратэгіі SEO. Ёсць шмат розных фактараў, якія ўплываюць на рэйтынг пошукавых сістэм у Інтэрнэт-пошукавых сістэмах. У той жа час важна паклапаціцца пра так званы карыстацкі досвед. Выкарыстанне мноства розных аналітычных інструментаў дае вялікія магчымасці для паляпшэння вэб-сайта, які становіцца больш прыязным для наведвальнікаў і адначасова стварае лепшыя продажы.





mass gmail